Естественно, чтобы пользователи не терялись в таком море информации, во "всемирной паутине" должны существовать определенные механизмы для упорядочивания, фильтрации и проведения поиска. То есть, своеобразные библиотечные каталоги, если следовать той аналогии, что WWW - это громадная библиотека.
На сегодняшний день уже созданы подобные механизмы, позволяющие не только просматривать заголовки опубликованных в электронном виде книг, статей, описаний и т.д., но и находить определенные слова и фразы внутри них.
Последняя особенность, призванная облегчить поиск для пользователей, обернулась головной болью для владельцев сайтов, и привела к образованию новой профессии: специалистов по оптимизации сайтов в поисковых системах. В западных странах, даже, принята аббревиатура SEO , от фразы: " Search Engine Optimization ".
Зачем оптимизировать сайты?
Вообще, создать собственную поисковую систему в интернете, может позволить себе не каждый. Необходимость постоянного отслеживания изменений в сети и обработки больших объемов, получаемой в результате, информации делает очень высокими требования к используемому оборудованию и объему трафика.
Поэтому, претендующих на универсальность, поисковых систем в интернете совсем немного, основные из них: международные , , и российские и .
Именно вокруг них "вращается" основная аудитория пользователей WWW. Разумеется, чем чаще ссылки на какой-либо сайт появляются на отображаемых страницах систем, тем больше системы привлекают посетителей к этому сайту.
Чтобы сайт находился при поиске с помощью конкретной системы, для начала, он должен быть зарегистрирован в ней.
Существуют еще случаи, когда система сама находит сайт, следуя по ссылкам на него с других, уже зарегистрованных сайтов, но это не лучший вариант.
И недостаточно просто зарегистрировать сайт в поисковой системе, нужно еще особым образом оптимизировать страницы сайта, чтобы релевантность их при определенных запросах была выше, чем у "конкурирующих" страниц.
Ведь при запросе по одному слову, могут обнаружиться сотни тысяч, а то и миллионов страниц, где это слово встречается!
Разумеется, поисковая система отсортирует ссылки на эти страницы, поставив в начало списка такие, которые по ее мнению являются наиболее релевантными (соответствующими) запросу, при этом учитывая такие показатели как, количество и положение запрашиваемых слов на странице.
Любой владелец сайта, конечно, заинтересован в том, чтобы ссылка на именно его сайт появлялась в числе первых в результатах поиска. И суть работы специалиста по SEO заключается в том, чтобы добиться этого.
Действительный алгоритм расчета релевантности страниц держится разработчиками поисковых систем в строгом секрете, и не разглашается для "оптимизаторов". Существуют только некоторые общие принципы, а дальше роль играет личный опыт и наблюдательность конкретного специалиста. Но, как показывает практика, даже эти общие принципы известны далеко не всем.
Ошибки при оптимизации сайтов
Летом этого года, компания Promotion Time провела исследование сайтов в Сети на предмет выявления самых типичных ошибок в сфере их оптимизации. И вот что она обнаружила:
1) Заголовки (TITLE) большинства страниц составлены неверно.
Довольно часто заголовок содержал просто название сайта, не связанное с текстом страницы.
2) Ошибки в meta-тегах.
Тег Description - создается для описания страницы, а Keywords - для ключевых слов, используемых на странице. Часто в них указывают слишком большое количество символов.
В Description допускается 70-90 символов, а в Keywords - 50-150 символов. Случалось, что содержимое тегов было перепутано. В Description указывали набор ключевых слов, а в Keywords, наоборот, писали обычные предложения. Или в заголовках страниц (TITLE) и в meta-теге Keywords писали те ключевые слова, которые не встречаются на самой странице, что тоже неправильно. И, серьезная ошибка, отсутствие самого meta-тега Description.
3) Неправильное использование тега H1 , определяющего главный заголовок страницы. Многие его не писали, а некоторые использовали по 10 на страницу (поисковые системы считают это поисковым спамом, что может привести к исключению сайта из выборки). Данный тег должен быть один на странице и в него нужно писать ключевые слова, но так, чтобы он для посетителей смотрелся красиво - т.е. в составе осмысленного предложения
4) Отсутствие выделения ключевых слов тегами STRONG и B . Хотя и для оптимизации, и для пользователя это было бы полезно. Выделение частей текста способствует визуальному восприятию и позволяет акцентировать на нем внимание. Именно на этой особенности основываются поисковые системы, когда придают выделенному тексту более высокий статус.
5) Пустые атрибуты "alt" при вставке изображений на страницы . Они служат для задания текстового описания содержимого картинки и также индексируются поисковыми системами.
6) Перенасыщенность сайтов ключевыми словами . Это тоже спам, оптимальная плотность ключевых слов на странице - 5-7%.